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L’esercizio di posizionamento di advertising può identificare una “nicchia”, vale a dire un territorio sulla mappa che interessa il cliente ma in cui i concorrenti non sono ancora attivi.
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La mappa di posizionamento costituisce la rappresentazione grafica della percezione del consumatore rispetto a un model. La sua impostazione è semplice: si identificano quattro parametri specifici, posizionati all'estremità degli assi di un piano cartesiano.